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万城华府创意策划
作者:佚名 时间:2005-6-24 字体:[大] [中] [小]
推广概述
作为京西万柳生态区最后一块居住用地,万城置地2004年重点项目之首,红鹤通过现场包装、系列报广、户外广告及公关活动的立体推广思维全线刷新京西项目以往印象。策略强调中西
2005年,项目的推售工作发生了本质性的提升,经过对全国房地产市场,北京豪宅市场的整体调研,推论,合作双方共同制订了本年度的推广新方向——由昆玉地王诉求向京城西部豪宅标杆的立意提升,形成项目在“大北京”豪宅市场的影响力,进而树立项目在全国豪宅市场的品牌形象。广告表现上更注重国际化气质与中国文化的高层融合,通过平面媒体的分类运用,活动公关的品牌连动,以及多层面媒介的组合出击完成年度“大品牌”战略,为万城华府2005年价格策略做好市场铺陈。
产品档案:
万城华府,位处万柳生态区内,西接昆玉河河滨源头及百米绿化带,与昔日皇家园林特区之三山五园近峙,集京畿天然生态资源为一己。国际建筑机构——美国GENSLER建筑事务所设计规划,依凭京西地貌,于基址规划引入“龙归大海”堪舆布局。以TOWNHOUSE、叠加官邸、全景独层为主力产品。
建筑风格
借鉴北美草原式住宅风格,引入莱特式建筑精神元素,质朴大气,高贵厚重。每组建筑有风格上的差异,以强调其可识别性以及建筑设计上的丰富性。屋*、屋脊及外立面的处理上注重统一与差异相结合,粗旷与精细相结合,表现新古典主义建筑神韵。在材料颜色的选择上,采用暖色石材、粉刷涂料、面砖及屋*瓦,以达到宜人养目之效果。
广告客户:
万城置地
推广周期:
2003年6月1日——2003年12月31日
推广地区:
北京
核心策略:
中西合璧背景下的当代士大夫阶层的文化视角
推广创新点:
品牌形象与客群成功对接的典范;且刷新京西项目推广的视听表现;更为豪宅文化的推广表现方式做出全新探索。